摘要:随着Web2.0时代的到来，微信以惊人的速度已然发展成为时下最热门的社交信息平台。微信舆论场相比其他网络舆论场具有不同以往的新特点，传统媒体如何利用以微信为代表的新媒体传播信息、引导舆论，是媒介融合过程中必须关注的问题。

本论文将分为三个部分，第一部分从传播主体、内容、渠道和接收四个方面分别阐述微信舆论强关系传播、信息选择性接触、多媒体式渠道和精准直达的特点；第二部分则着重于分析传统媒体针对微信舆论的引导现状，从被动应对和主动引导两大方面入手，发掘出传统媒体引导微信舆论的一般性趋势与问题；最后一部分将聚焦于传统媒体引导微信舆论的策略研究，从及时发布信息、专题策划运营和掌握新兴媒体传播规律三个方面出发，对学界研究和业界相关的引导实践提供观点与经验参考，从而实现传统媒体在当前媒介格局下的转型与发展。

关键词：微信 传统媒体 舆论引导 舆论特点 引导策略

目录

摘要

ABSTRACT

1绪论-1

1.1研究缘起-1

1.2文献综述-1

1.3研究方法-2

1.4研究意义、价值与创新点-2

2微信舆论的特点研究-2

2.1强关系下的高效传播-2

2.2舆论信息的选择性接触-3

2.3多媒体的传播渠道-3

2.4舆论传播的精准直达-3

3.传统媒体针对微信舆论的引导现状研究-4

3.1针对微信舆情的被动引导-4

3.1.1多元舆情扩散与传播中及时传递信息-4

3.1.2重大、意外、突发事件背后的解读与舆论导向作用-5

3.2利用微信公众号主动引导-5

3.2.1利用微信公众号舆论引导所具有的优势-5

3.2.2利用微信公众号舆论引导所面临的问题-6

4传统媒体引导微信舆论的策略研究-7

4.1及时发布信息取代定时发布信息-7

4.2话题策划取代专题策划-7

4.3掌握新兴媒体传播规律-8

5结论-8

参考文献-10

致谢-11