摘要:随着微电影行业的兴起，越来越多的新媒体影视公司成立。这些新媒体影视公司以互联网技术为基础，将微电影制作及运营作为企业核心内容。由于微电影行业是一种新兴产业，市场走向尚不明确，新媒体影视公司发展过程中，还未形成成熟的行业标准，从而导致越来越多的新媒体影视公司陷入生存困境。

论文以新媒体影视公司作为研究载体，着重研究树立行业标准对新媒体影视公司的重要性，并以芭乐传媒为例，探究新媒体影视公司如何树立微电影行业标准，目的在于为众多转型中的新媒体影视公司提供参考意见。论文分为三个部分，第一部分着重对微电影行业标准缺失困境进行研究；第二部分主要分析芭乐传媒的创新微电影营销模式；第三部分就新媒体影视公司如何树立行业标准提出建议。

关键词 新媒体影视公司 芭乐传媒 行业标准 困境 建议

目录

摘要

ABSTRACT

引 言 1

1 微电影行业标准缺失困境研究1

1.1 困境一：创作标准缺失1

1.2 困境二：推广标准缺失5

1.3 困境三：盈利标准缺失6

2 芭乐传媒创新微电影营销模式研究6

2.1 创新系统化运营  8

2.2 创新链条式推广11

2.3 创新盈利模式12

3 新媒体影视公司树立微电影行业标准建议12

3.1 建议一：树立内容营销标准  13

3.2 建议二：树立整合营销标准  14

3.3 建议三：树立品牌营销标准  15

4 结语  15

参考文献  16

致谢    17