摘要:近几年，台湾与大陆的文化交流各凭优势你来我往，其流行文化起着先锋作用，尤其从1995 年后，两岸电影关系更是有了明显的变化。大陆几乎已经成为台湾电影中一个被弱化的形象，而台湾明星被强化的趋势却日益明显，其所带来的影响也将会成为两岸影视传播的一个重要角色。更为重要的是，台湾电影以大陆为主要市场的考虑使两岸关系也基本沦为市场的筹码，其中“明星”就起了非常重要的作用。本文将以台湾电影明星为例，围绕其在大陆的影视宣传等活动进行研究，力图将台湾电影明星的形象传播放在两岸关系的语境下考量，探析明星背后的种种复杂关系。

关键词:形象宣传;明星文化;媒介传播

目录

摘要

ABSTRACT

1.绪论-1

1.1研究背景及概况-1

1.1.1电影明星概况及明星形象-1

1.1.2台湾电影明星在大陆的背景分析-5

2.台湾明星的形象传播个案分析——以吴奇隆为例-6

2.1案例选择-6

2.2形象传播背景-11

2.3形象传播内容-12

2.4形象传播途径-14

2.4.1明星形象的定位包装-15

2.4.2明星形象的推广-18

3.台湾明星在大陆进行形象传播所存在的问题-22

3.1明星长效维持机制的缺乏-23

3.2 明星推广意识与推广策略的薄弱和单一化 23

3.3 明星包装体制的不完善 24

3.4明星工具（传播媒介）把握不准-24

4.对台湾电影明星在大陆进行形象传播的建议-25

4.1建立明星测评定位机制-25

4.2细化与完善对明星的包装-25

4.3建立明星影响力指数监控机制 25

5.结语 25

参考文献-26

致谢：-27