摘要: 自电影被发明以来，无数前辈和伟人都致力于在此种艺术形式上增添更多彩的颜色，赋予更华丽的光辉。他们孜孜不倦，为电影事业的成长和发展做出了伟大的贡献，他们是这项伟大艺术作品创作中的佼佼者。这其中也不乏我国的优秀导演。近年来，我国电影事业蓬勃发展，中小成本商业电影的发展更成为万花丛中的一朵奇葩。成功的国产中小成本电影以其低投入，高创收，优口碑被历史铭记，他们在电影形式，内容和营销手段上更是浑然天成，不可分割。

本文将从四章来论述国产中小成本商业电影在电影形式，内容和营销手段上的一体化。

四个章节分别为：形式决定内容，内容巩固形式;营销手段的主导和锦上添花;《人在囧途之泰囧》;媒介融合，三位一体，“混炖”并非重回混沌。 

关键词：营销手段，形式，内容，媒介融合，商业电影

目录

摘要

ABSTRACT

1. 形式决定内容，内容巩固形式-7

1. 1讯息时代下形式决定了内容-7

1.1.1不固定，游离态的形式-7

1.1.2形式表达的碎片化-7

1.1.3以MV的形式呈现内容-8

1.2内容稳固形式，相得益彰-9

1.2.1多时空，多地点，多人物，多因素的内容-9

1.2.2非线性的内容让形式更好地帮助其表达-10

2. 营销手段的主导和锦上添花-11

2.1营销手段的多样化和去模式化-11

2.1.1片断宣传-11

2.1.2众媒体立体宣传-11

2.2营销手段让碎片化内容实现优势传播-12

2.3营销手段保护散弹状态的形式-13

2.4.营销手段带来的巨大效益-13

2.4.1开门大吉效应和热映爆棚效应-13

3.《人在囧途之泰囧》-14

3.1内容解构-14

3.2形式分析-15

3.3营销手段分析-15

3.4三位一体，三者的辩证关系和相互作用-16

4.媒介融合，三位一体，“混炖”并非重回混沌-16

4.1浑然一体，制造有序化的碎片-16

参考文献-17

致谢-18