摘要：本文从当今网络视频市场的现状入手，通过对整个网络视频发展的历程的调查，对弹幕网站市值评估的关注、新旧媒体更替的观察、如今影视文化市场的认识，以及各个利用“视频吐槽”现象实现盈利的案例的了解，分析网络“吐槽”从一个文化现象到最终形成产业化的过程，同时研究其逐渐形成的市场规律。研究当下网络受众对于“视频吐槽”文化形成的多方位、多角度的诉求。在新媒体行业已经趋于成熟的情况下，网络视频行业亦存在何种问题，对于促进今后该产业的良性发展，笔者亦提出了自己的看法。

关键词：网络视频 吐槽文化 新媒体现象 弹幕 春晚吐槽 烂片营销

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摘要

Abstract

绪论-1

1. 视频吐槽从娱乐手段到产业化的历程-1

1.1 视频吐槽专门网站的兴起——以B站为例-1

1.2 “吐槽”从边缘到主流——春晚借“吐槽”话题营销-4

1.3 视频吐槽的商业价值-5

2. 网络视频吐槽走向产业化的原因-6

2.1 受众群体文化诉求产生商业价值-6

2.2 新媒体信息终端的高度普及-7

2.3 专门迎合吐槽受众的视频出现-7

3. 视频吐槽产业化的前景与问题-8

3.1 受众群体的持续扩大化-8

3.2视频言论空间的尝试性拓展-9

3.3仅以商业为目的的文化糟粕过多-10

结论-11

参考文献-12

致谢-13