摘要：本论文通过对不同镜头的区分、研究，以及镜头的运用、变化对广告不同效果的阐述，提出镜头在视频广告中的具体应用方法，目的是更好的使视频广告制作人在视频广告制作过程中思路清晰、合理运用镜头，使镜头语言成为视频广告制作人的重要表现手段，并可以形成自己独特的镜头语言，拥有自己的艺术风格。同时达到视频广告制作的最佳效果。

视频广告是广告中重要的一种类型，无论是在传统媒体电视中，还是在新媒体网络视频中都拥有不可代替的地位。研究如何运用镜头对拍摄出优秀的广告片有重要意义。

本文通过对不同镜头的分析，各种镜头变化对广告表达方式的不同效果，以及蒙太奇在视频广告中的应用及意义等的研究，明晰怎样合理运用镜头拍摄和合成优秀的视频广告片。

本论文预期使视频拍摄者在艺术创作和视频广告制作上有律可循，亦可以为视频广告教学提供参考和帮助。指导技术工作人员合理利用运用摄像机，拍摄出优秀的素材。使剪辑人员能合理选择镜头，制作出高质量的视频广告成片。

关键词:镜头语言 视频广告 网络

目录

摘要

Abstract

一 引言5 

1.1选题的背景、目的与意义5

1.2研究现状5

1.3研究重点与难点5

1.4研究方法6

二 网络视频广告概述6

2.1网络视频广告的界定及分类6

2.1.1网络视频广告定义6

2.1.2网络视频广告分类7

2.2网络视频广告的发展7

2.2.1网络视频广告的特性7

2.2.2市场增长迅速8

三 镜头概述9

3.1镜头内涵9

3.2对于镜头的内涵与表现的分析10

3.3镜头语言的构成与表现10

3.3.1长镜头的叙事与表现10 

3.3.2蒙太奇手法的运用11

3.4镜头与视频广告信息传达的关系12

四 镜头在视频广告中的具体运用12

4.1构图与角度13

4.1.1构图13

4.1.2角度13

4.2音乐与音效14

4.2.1音乐14

4.2.2音效14

4.3光线和色彩14

4.3.1光线15

4.3.2色彩15

4.4镜头的节奏16

4.4.1画面切换的节奏16

4.4.2镜头运动的节奏16

4.4.3镜头长短的节奏16

五 结论17

参考文献18

致谢18