摘要:随着网络和电子商务技术的发展，现如今网络购物以其便捷、价格低廉等优势已成为一种新兴的购物模式。大学生作为“高触网”一族，加上喜欢追逐时代潮流，网购已成为他们一种重要的消费方式。通过对徐州工程学院大学生展开校园网购调查，以此了解该校大学生网购的大体状况、网购的行为特征以及网购中存在的问题，客观辩证地针对网购分析对大学生校园网购提出一些建议以及对企业未来网络营销的发展给予参考。本研究的特别之处在于以接受新事物能力强的大学生为调查对象，可迅速反映大学生消费讯息，从不同角度对数据进行分析处理，从而更精确地反映出大学生网购情况，有针对性的引导大学生合理网购。

关键词 徐州工程学院大学生；网络购物；行为特征；建议

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摘要

Abstract

1 绪论-1

2徐州工程学院大学生校园网购调查基本情况-2

2.1调查背景-2

2.2调查对象-2

2.3调查目的-2

2.4调查方法-2

3徐州工程学院大学生校园网购调查结果与分析-3

3.1调查基本情况-3

3.2大学生校园网购的特点-3

3.2.1网购平台复杂多样-3

3.2.2网购产品种类丰富-4

3.2.3价格弹性较大-5

3.2.4网店促销提升购买力度-6

3.2.5网购频率高低悬殊-7

3.2.6网购花费基本合理-8

3.3大学生校园网购满意度较高-9

3.3.1网购评价中肯-9

3.3.2网购期许高、发展前景良好-10

3.4大学生校园网购问题层出不穷-11

3.4.1对大学生活质量影响不容忽视-11

3.4.2对学习娱乐影响举足轻重-12

3.4.3网购资金来源单一-13

3.4.4网购理性度不足-13

3.4.5维权方面尚有欠缺-14

3.4.6担心因素较多-14

4对徐州工程学院大学生校园网购的建议-16

4.1对大学生校园网购的建议-16

4.1.1网购过程要慎重-16

4.1.2网购维权知识需加强-16

4.1.3网购要有计划，拒绝盲目网购-16

4.1.4网购要有节制，不影响生活和学习-17

4.2对卖家的建议-17

结论-18

致谢-19

参考文献-20

附录-21

附录1-21