[摘要] 修辞策略就是关于修辞的方针、方案和程序，是在语言交际活动中，说写者为顺利达到交际目的，努力适应听读者而选择和运用表达手段的一种谋略设计。本文将修辞策略与广告语相结合，主要探讨修辞策略在广告语中的应用及其语用特色。  

[关键词]  广告语言 ; 修辞策略 ; 语言特色

[Abstract] The rhetorical strategy is on the rhetoric of policy, programs and procedures, in the language of communication activities, said the writer to successfully achieve the purpose of communication, and strive to adapt to listen to readers to choose and use the means of expression of a strategy designed. Rhetorical strategies and advertising language is a combination of features rhetoric strategies in the language of advertising and its pragmatic.

[Key words] advertising language ; rhetoric strategy; language features

广告作为沟通生产和消费的桥梁，担负着促进企业投入产出良性循环和满足顾客最佳消费需求的双重任务。因此，如何运用最恰当的修辞策略介绍商品特征，强化文字表达效果，是广告语言设计中较重要的一项内容。尽管广告语的修辞策略多种多样，各种策略之间也没有严格界限，甚至还有很多交叉重复，但创作基点都是一致的：即要尊重事实，结合广告语主题突出，简洁凝练；明白易懂，朗朗上口；新颖独特，富有情趣的语用特色进行创作。只有这样，广告语才能在反映客观事实的基础上创作出既有个性，又有文采的广告佳作。