摘要：电视是我们接触广告的主要来源。电视广告是由音乐、语言、图画等多种艺术成分融合而成的，而语言可谓是电视广告的灵魂。运用修辞艺术，可以使电视广告语从平淡无奇到充满魅力，从而更好地吸引人们的注意力和增加人们的购买欲望。所以，探究电视广告语中的修辞具有一定的意义。本文主要从一些具体的电视广告案例入手，从语音、词汇、语句和修辞格四个主要方面来分析广告中的修辞艺术。在论文的最后，以脑白金广告为例，探讨了广告语言与我国社会文化之间的关系。

关键词 广告语；语音；词汇；语句；修辞格

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摘要

ABSTRACT

1 绪论-1

1.1 研究对象-1

1.2 语料来源-1

1.3研究方法-1

1.4研究目的和意义-1

2 广告语中的语音艺术-3

2.1运用叠音形式，形成悦耳动听的语音效果-3

2.2利用字词的押韵，使得广告语更具有音乐美-3

2.3 音节整齐，使得广告语更具有节奏感-4

3 广告语中的词汇艺术-5

3.1双关意义-5

3.2成语新用-5

3.3诗词仿用-6

3.4俗语仿用-6

4广告语中的语句艺术-8

4.1 长句与短句-8

4.2 整句与散句-9

4.2.1整句-9

4.2.2散句-9

4.2.3整散结合-9

4.3肯定句与否定句-10

4.3.1肯定句-10

4.3.2否定句-10

4.4常式句与变式句-10

4.4.1.常式句-10

4.4.2.变式句-10

5 广告语中的修辞格艺术-13

5.1仿词-13

5.2比喻-13

5.3夸张-13

5.4拟人-14

5.5反复-14

6广告语与社会文化-15

6.1以“权威”为价值判断标准-15

6.2自古传承的“孝道”观念-15

6.3面子观和礼仪之邦的文化观念-16

结语-17

致谢-18

参考文献-19