摘要：公益广告作为广告的一种，它实质是不以盈利为目的的一种特殊广告。作为一种宣传手段承担着一定的责任。我国公益广告的发展越来越成熟了，公益广告的制作围绕公众所关心的问题、社会热点问题等，例如央视制作的公益广告贴近公众的生活，关注社会文明，精神文明等问题，建设一个充满文明和爱的社会，宣传社会正能量的思想。本文了解一下我国公益广告发展以及现状，还有公益广告在我国也有一些存在的问题，主要阐述我国公益广告的社会作用，公益广告对我国建设美好社会有着很大的作用，加速我国走向和谐、礼貌、文明的社会，树立社会好的形象，给我们展示一个有爱心有道德的社会。

  关键词：公益；社会；引导；价值观

目录

摘要

Abstract

一、概念的界定-1

（一）广告的定义-1

（二）公益广告的定义-1

二、公益广告的类型及特征-1

（一）公益广告的类型-1

1.媒体直接制作发布的公益广告-1

2.社会专门机构发布的公益广告-1

3.企业发布制作的公益广告-1

4.政府性的公益广告-2

5.中央电视台的公益广告的制作特点-2

（二）公益广告的特征-2

三、我国公益广告的发展及现状-3

（一）我国公益广告的发展-3

（二）公益广告的现状-3

1．内容丰富化-4

2．形式多样化-4

四、公益广告的社会作用以及存在问题-5

（一）公益广告的的社会作用——以公益广告《今天，我们这样可以爱国》和《早餐店篇》为例-5

1.构建和谐社会的作用-5

2.审美服务作用-5

3.完善信息的作用-5

4.促进全社会的精神文明建设-6

5.有利于塑造良好的社会形象-6

（二）公益广告存在问题-6

1.企业公益事业意识薄弱，资金保障体系不健全-6

2.缺少相应组织，政府角色错位-7

3.缺乏创意，表现风格单一-7

4.媒体覆盖范围不均-7

五、公益广告的发展建议-7

（一）完善我国公益广告的资金保障体系-7

（二）增加规范的组织，创新表达方式-8

（三）推进新媒体传播，扩大覆盖范围-8

结论-8

参考文献-9

致谢-10