摘要：国家出台的广告政策与网络信息的冲击使传统广告的发展陷入瓶颈，传统广告的传播效果日渐式微，日益增长的成本也是导致广告商将目光投向植入式广告原因。所谓植入式广告就是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号融入电影、电视剧或者节目内容中，是将广告信息隐藏于节目剧情之中让观众在不知不觉中留下产品信息及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告发展至今也有其自身不足的地方，如还没有具体的法律法规，来规范整个植入式广告市场，导致出现整个市场混乱、不规范，想要一个行业持久发展除了学习经验，取其精华去其糟粕，还要结合我们所处的环境和观众心理与时俱进不断创新。基于植入式广告研究少却发展快的情况，本文将通过对植入式广告发展的现状和新模式进行探讨，从植入式广告的内容、模式和创新等方面进行分析，对存在的问题进行讨论并提出建议和未来发展方向，总结出植入式广告的有益经验，为今后的发展提供借鉴。

关键词：经验；植入式广告；创新；发展

目录

摘要

Abstract

绪论-1

一、植入式广告概述-1

（一）植入式广告的定义及特点-1

1.植入式广告的定义-1

2.植入式广告的特点-1

（二）植入式广告兴起的原因-2

（三）受众广告意识的改变-2

二、植入式广告的表现形式-2

（一）传统的植入形式-3

1.道具植入-3

2.对白植入-3

3.情节植入-3

4.场景植入-3

（二）广告植入的新形式-3

1.插播广告小剧场-3

2.弹幕的广告-4

3.商品与动漫相结合-4

4.歌曲式植入-4

三、植入式广告的现状分析—以国内综艺节目为例-4

（一）浅析节目《深夜食堂》的广告植入-4

1.广告定制剧情-4

2.广告过多-5

3.广告植入生硬-5

（二）浅析《向往的生活》的广告植入-5

1.植入态度明确-5

2.产品随时随地自然融入-5

3.后期的运用-拟人化-6

（三）如何应对植入式广告中存在的问题-6

1.制定法律法规-6

2.提升植入式广告的创意表现-6

3.借鉴国外成功经验-6

4.合理选择植入载体-6

四、植入式广告发展趋势-7

（一）广告对象多元化-7

（二）涉及领域的广泛-7

（三）全球化发展趋势-7

结论-7

参考文献-9

致谢-10