摘要：目前，随着各大视频网站纷纷推出精良的网络综艺节目，要想在其中脱颖而出变得尤为困难，对于如何灵活运用网络时代的各项技术来实现网络综艺节目预期的效果，是值得我们不断地思考和不懈地去探索的。本文以《拜托了，冰箱》为例，对网络综艺节目的营销和策划进行了分析。

关键词：网络综艺节目 ；策划；营销分析

目录

摘要

Abstract

第一章 网络综艺节目的兴起与发展-1

一、网络综艺节目的兴起-1

二、网络综艺节目的现状-1

三、网络综艺节目的发展-1

第二章 网络综艺节目的特点分析-2

一、优点-2

（一）时长、播出时间不受限制-2

（二）内容丰富、呈现多元化态势-2

（三）广告植入灵活-2

（四）制作资金少，制作流程简单-2

二、缺点-2

（一）缺少原创度，内容同质化-2

（二）低俗化-2

（三）对明星的过度消费，泛娱乐化-2

第三章 网络综艺节目的策划及营销分析——以《拜托了，冰箱》为例-2

一、节目简介-3

二、节目策划-3

（一）原创性加强-3

（二）趣味性-3

（三）独特性-4

（四）名人效应-4

（五）市场精细化要求-4

（六）价值观的正确引导-4

（七）交互性-4

三、节目营销分析-5

（一）优势-5

（二）不足-6

结语-6

参考文献-7

致谢-8