摘要：商业文案是企业单位进行商业诉求时使用的文字素材，是商业行为从策划到投放的灵魂部分。尤其在现代社会电子商务繁荣之际，文案形式愈加丰富。与传统广告相比，现代商业文案有了许多转变。其需要富有兼具文学性与实用性的元素，令表达方式更软化，从而激发阅读欲望。因此，“诗词化”现象的出现是当今社会发展浪潮中偶然与必然的耦合。将我国优秀传统文化用于商业文案，可以创造出源于生活又高于生活的语言美感，勾起人们的情怀向往，使得现代商业广告在一定程度上超越对商品功能、属性和用途等实用价值的叙述，具有艺术化的特质。本文旨在贯穿古今商业文案诗意化现象，将其置于经济、科技、文化等社会环境与历史背景中进行思考，并以多种经典案例为探究对象，对现代“诗词化”文案的形式内容、价值作用等多方面进行一定的分析。

关键词：现代商业文案；“诗词化”现象；语言美感；艺术化

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  “诗词化”商业文案的历史背景与形成原因-2

2.1  诗性商业文案的源流——中国古代文字广告的兴起-3

2.2  诗性商业文案的发展——“广告诗”特征的演变-4

2.3  文案创作“诗词化”潮流进入现代商业市场的原因-4

2.3.1  现代商业文案诗意化走向的内在因素——必然性与合理性-5

2.3.2  现代商业文案诗意化走向的社会因素——经济、科技与文化-6

3  诗词在现代商业文案中的运用形式-7

3.1  直接引用或化用古诗词经典词句-7

3.1.1  产品名称“诗词化”-7

3.1.2  商业推广语“诗词化”-8

3.2  自造古诗词——保留形式，创新内容-9

3.2.1  长篇广告软文“诗词化”-9

3.2.2  线上销售渠道页面“古风化”-9

3.3  利用诗词歌赋所传达的精神理念-10

4  现代商业文案“诗词化”的作用与效果-10

4.1  文学与美学的巧妙糅合-10

4.1.1  诗词的内容描绘文案的唯美意境-10

4.1.2  诗词的字体与排版塑造文案的静态美-11

4.1.3  诗词的音韵传递文案的形态美-11

4.2  有助于营销卖点的精确提炼与表达-12

4.3  促进商业品牌的“人格化”塑造-12

5  现代商业文案“诗词化”现象的价值与存在的不足-12

5.1  诗词化的商业文案促进社会的进步-12

5.1.1  文学与诗学领域的创新突破-13

5.1.2  商学新道路的开拓推动了商业发展-13

5.1.3  新型文化的传播对人的精神建设事业做出贡献-14

5.2  诗词化的商业文案现存的不足-14

6  结语-14

参考文献-16