摘要:中国电动车市场经过十几年的发展，产品和市场已经进入了成熟期，行业竞争越来越激烈。面对营销模式同质化越来越严重的市场竞争环境，新日电动车如何制定正确的品牌营销策略，提升其品牌知名度和影响力，具有重要的研究意义。

本文从品牌营销策略的角度出发，运用资料研究、定性研究、逻辑推理等研究方法分析了企业的市场营销环境和品牌营销现状。同时在大量地研究文献资料及前人理论和实践成果的基础上，结合新日电动车在品牌营销策略方面的运用，找出新日电动车在品牌营销中出现的一系列问题，并且提出相关的优化建议，希望帮助新日电动车制定更加合理的品牌营销策略，提升其品牌竞争力和影响力。

 

关键词：新日电动车；品牌；品牌营销；品牌优化

 

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1选题背景与意义-1

1.1.1选题背景-1

1.1.2选题意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-3

1.2.3文献评价与启发-3

1.3研究内容和技术路线-4

1.3.1研究内容-4

1.3.2研究方法-4

1.3.3技术路线-5

2品牌营销理论综述-6

2.1 品牌相关理论-6

2.1.1 品牌概念-6

2.1.2品牌特征-6

2.2品牌营销相关理论-7

2.2.1 品牌营销概念-7

2.2.2品牌营销策略内容-7

2.2.3企业实行品牌营销的意义-9

3新日电动车市场营销环境分析-11

3.1新日电动车的公司概况-11

3.2新日电动车的宏观环境分析-11

3.2.1政治环境-11

3.2.2经济环境-12

3.2.3社会环境-12

3.2.4技术环境-12

3.3新日电动车的微观环境分析-12

3.3.1行业环境分析-12

3.3.2消费者分析-14

3.3.3竞争者分析-15

3.4新日电动车SWOT分析-16

3.4.1内部优势（strength)-16

3.4.2内部劣势(weakness)-16

3.4.3外部机会(opportunity)-16

3.4.4外部威胁(threat)-16

3.4.5 结论-17

4 新日电动车品牌营销现状及存在问题分析-19

4.1新日电动车的品牌发展历程-19

4.2新日电动车品牌营销现状分析-20

4.2.1品牌个性-20

4.2.2品牌传播-22

4.2.3品牌销售-25

4.2.4品牌管理-27

4.3存在的问题分析-28

4.3.1品牌个性塑造不到位-28

4.3.2品牌传播对目标消费群缺乏吸引力-29

4.3.3品牌销售体系缺乏完善和创新-30

4.3.4品牌管理力度薄弱-31

5新日电动车品牌营销策略的优化建议-32

5.1塑造鲜明的品牌个性-32

5.1.1寻找准确的品牌定位-32

5.1.2寻找合适的品牌代言人-32

5.1.3注重品牌文化的塑造-32

5.2迎合目标消费群的情感需求-33

5.2.1广告覆盖到目标消费群-33

5.2.2品牌传播多元化的视角-33

5.3品牌销售体系完善-33

5.3.1品牌销售体系创新-33

5.3.2完善线下服务-33

5.4加强品牌管理的力度-34

5.4.1强化全员品牌意识-34

5.4.2加强终端建设的管理力度-34

结论-35

致谢-36

参考文献-37