摘要：“互联网+”时代的到来，为农业发展带来新契机。作为全国农村电子商务示范县之一，遂昌县凭借本地丰富的特色农产品资源及产业基础优势，在县政府的大力支持下，乘着当下互联网的风口之势，走出了一条独特的农产品电子商务发展道路。本文利用纵向案例研究的方法，探析了遂昌县农产品电子商务在不同发展阶段的主要影响因素，初步得出：在起步阶段，自然条件、产业基础决定电子商务的发展方向；在发展阶段，基础设施、电商生态、政府组织等因素决定电子商务发展的速度与规模。该研究结果为其他地区农产品电子商务的发展提供新思路，对于促进县域经济的发展，加快县域的城镇化进程具有重要意义。

关键词：农产品电子商务；遂昌模式；影响因素

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摘要

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1  绪论-1

1.1  研究背景-1

1.2  研究意义-2

1.2.1  理论意义-2

1.2.2  现实意义-2

2  概念界定与研究现状-2

2.1  概念界定-2

2.2  理论基础-3

2.2.1  网络效应理论-3

2.2.2  交易成本理论-3

2.2.3  价值链理论-3

2.3  国内外研究现状-4

2.3.1  国外研究现状-4

2.3.2  国内研究现状-4

2.3.3  小结-5

3  研究设计与方法-5

3.1  案例的选择-5

3.1.1  案例的典型性-5

3.1.2  数据的可获取性-7

3.1.3  案例研究开展的便利性-8

3.2  研究方法的选择-8

3.3  数据的收集-8

3.4  阶段划分-8

3.4.1  起步阶段（2006-2010）-8

3.4.2  发展阶段（2010-至今）-9

4  案例分析-10

4.1  起步阶段-10

4.2  发展阶段-11

5  研究发现-12

5.1  自然资源是先决条件-12

5.2  产业基础是重要条件-13

5.3  基础设施是发展要素-13

5.4  电商生态是规模保证-13

5.5  政府组织是速度保证-14

5.6  质量安全是品牌保证-15

5.7  信用安全是交易保证-15

6  结论-16

参考文献-17