摘要：截止至（2015年）11月20日，2015年全国城市院线票房达386亿，同比增长48.5%；电影观影人次突破11亿，同比增长50%。仅2015年上半年（1月至7月）就有124部电影上映。如此火爆的电影市场既是机遇，又是挑战，如何才能在偌大的电影市场里分一杯羹？本文对比分析了电影《港囧》和《夏洛特烦恼》的新媒体营销情况，并结合问卷中关于消费者感受的调查结果，来探究新媒体营销对电影宣传效果的影响，并对用新媒体宣传电影提出了一些意见和建议。

 

关键词：新媒体；营销；电影宣传

 

目录

摘要

Abstract

1引言-1

2新媒体营销对电影宣传效果研究综述-2

2.1新媒体电影营销的特点-2

2.2新媒体电影营销的方式-3

2.3新媒体营销对电影宣传的影响-4

2.4新媒体营销在电影宣传上的发展趋势-5

2.5综合评述-5

3《港囧》和《夏洛特烦恼》影片及新媒体营销简介-6

3.1《港囧》-6

3.1.1《港囧》影片简介-6

3.1.2《港囧》新媒体营销简介-6

3.2《夏洛特烦恼》-7

3.2.1《夏洛特烦恼》影片简介-7

3.2.2《夏洛特烦恼》新媒体营销简介-7

4数据收集过程-7

4.1利用新媒体工具获取数据与资料-7

4.1.1新媒体工具的选择-7

4.1.2新媒体评估工具的选择-8

4.2问卷调查过程-8

4.2.1调查背景-8

4.2.2调查对象-8

4.2.3调查方法-8

4.2.4问卷设计-9

4.3问卷样本基本情况-9

4.3.1受访者性别的描述性分析-9

4.3.2受访者年龄的描述性分析-9

4.3.3受访者最高学历的描述性分析-10

4.3.4受访者月收入的描述性分析-10

4.4问卷调查结果-11

4.4.1受访者最近一次看电影的时间分析-11

4.4.2受访者平均每月去电影院看电影的次数分析-11

4.4.3受访者平时主要使用的新媒体工具分析-12

4.4.4受访者选择去电影院看电影的原因分析-12

4.4.5受访者获取电影信息的新媒体工具分析-13

4.4.6电影相关因素对受访者的影响分析-14

4.4.7受访者相关行为分析-15

4.4.8新媒体传播信息的影响程度分析-16

5《港囧》和《夏洛特烦恼》的新媒体营销对比-16

5.1《夏洛》前期宣传较逊色，不及《港囧》全面-16

5.2即使使用了相同的新媒体营销工具，但侧重点不同-18

5.2.1《港囧》和《夏洛特烦恼》的微信营销对比分析-18

5.2.2《港囧》和《夏洛特烦恼》的微博营销对比分析-19

5.3合作伙伴不同，导致宣传形式也有所差异-20

6对使用新媒体宣传电影的意见和建议-21

6.1电影的前期宣传-21

6.1.1影片的定位要清晰-21

6.1.2以目标受众为中心的电影宣传-21

6.1.3提前做好宣传的整体规划-21

6.2新媒体宣传工具-22

6.2.1根据宣传内容进行选择-22

6.2.2选择最优新媒体组合-22

6.3具体电影宣传-22

6.3.1宣传要注意“内容为王”-22

6.3.2形式要有创新-23

6.3.2活动要有意义-23

6.4其他意见和建议-23

6.4.1选择固定时间推送信息-23

7结束语-24

参考文献-25

附录A新媒体营销对电影宣传效果的影响的调查问卷-27