摘要：近年“双十一”、“双十二”等网购狂欢节出现，各大网购平台都会进行大幅度降价，吸引更多消费者。大学生是网购消费的重要群体。研究大学生网购消费行为，对企业进行网购狂欢节改进有重要意义。本文基于理性行为（TRA）理论，对下沙大学生网购狂欢节中消费行为进行研究。本文通过问卷调查进行数据收集，利用SPSS软件对问卷调查的数据进行整理分析，得出大学生网购狂欢节中消费行为受到的影响因素等。基于此，提出改进企业在网购狂欢节中抓住大学生消费市场的建议。

关键词：网购狂欢节；下沙大学生；SPSS分析

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摘要

Abstract

1 绪论-3

1.1研究背景-3

1.2研究目的和意义-3

1.2.1研究的目的-3

1.2.2研究的意义-4

1.3研究方法-4

2 文献综述-4

2.1相关理论概述-4

2.2国内外研究现状-5

2.2.1国外研究现状-5

2.2.2国内研究现状-6

2.2.3对已有文献进行总结评述-6

3 理论模型和假设提出-7

3.1理论模型-7

3.2假设提出-8

3.3问卷设计-8

4 实证研究-10

4.1数据效度分析-10

4.2信度分析-12

4.3描述性统计分析-14

4.4回归分析-14

5 研究总结-17

5.1研究结论-17

5.2对企业开展网络购物狂欢节的建议-18

5.3不足与展望-19

参考文献-20

附录A  网购狂欢节中大学生消费行为研究调查问卷-21