摘要：大众“排气门”是一个既定事实，对于中国消费者来说，这样一个贴近生活的负面事件会对他们产生怎样的影响呢。本文通过此次实验研究，从大学生出发，研究该事件对大学生这一即将成为社会人的群体的前后态度进行测量与对比，得出前后态度明显向不好的方向转变，因此得出该事件对品牌联想产生了影响。同时还通过知觉负性来研究事件内部影响品牌联想的主要原因，即事件内属性较外属性更影响总体知觉负性。

关键词：品牌联想、排气门、品牌态度、知觉负性

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

1.1论文背景-1

1.1.1 研究的背景-1

1.1.2 研究的目的与意义-1

1.2研究思路及基本框架-2

1.2.1 主要研究方法-2

1.2.2 论文的逻辑结构-2

2 文献综述-3

2.1 概念界定-3

2.2国内外研究现状-4

2.2.1 国外对品牌联想的有关研究-4

2.2.2 国内对品牌联想对有关研究-5

2.2.3 发展趋势-5

3 研究方法和数据获取-6

3.1 实验研究及假设-6

3.2问卷基本情况-7

3.3实验材料-7

3.4数据获得-8

4 实证分析-8

4.1描述性分析-8

4.1.1基本情况描述-8

4.1.2信息点汇总分类-9

4.2 品牌态度前后变化-9

4.3内属性与外属性分析-11

4.3.1内属性与外属性t检验分析-11

4.3.2内属性与总体知觉负性比较-13

4.3 .1内属性与外属性t检验分析-14

4.4品牌态度与知觉负性相关分析-15

4.4.1相关性之间的分析-15

4.4.2有序logistic分析-16

5 总结和展望-19

5.1总结-19

5.2实验研究的局限点-20

5.3研究展望-20

参考文献-21