摘要：电影市场产业化发展的今天，票房始终制片方关注的重点。消费方式的改变使得消费者越来越倾向于通过网站线上购买电影票，而网站显示的网络口碑则能影响消费者的购买意愿。本文从网络口碑的网络口碑数量和网络口碑价效两大维度出发，分析不同的口碑指标对电影线上购票数量的影响，并采用了SPSS17.0进行实证分析，最后提出建议，以期促进电影市场的正向发展。结果显示网络口碑的确对电影在线票房存在显著影响。

关键词：电影；网络口碑；网络口碑数量；网络口碑价效

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

1.1  论文背景-1

1.1.1  研究的背景-1

1.1.2  研究的意义和目的-1

1.2  研究思路及基本框架-2

1.2.1  主要研究方法-2

1.2.2  研究的方法和框架-2

2  文献综述-3

2.1  相关理论概述-3

2.1.1  传统口碑的概念及相关理论-3

2.1.2  网络口碑的概念及相关理论-4

2.2  国内外研究现状-5

2.2.1  国外研究现状-5

2.2.2  国内研究现状-5

2.2.3  发展趋势-6

3  研究设计-7

3.1  变量选取和假设-7

3.1.1  自变量：网络口碑-7

3.1.2  因变量：电影在线售票-7

3.1.3  调节变量：电影产地-7

3.2  研究模型-8

4  实证分析-8

4.1  描述性统计-9

4.2  自变量相关性检验-10

4.3  调节变量显著性检验-10

4.4  回归分析-12

5  研究结论和对策建议-14

5.1  研究结论-14

5.2  对策建议-15

5.3  研究局限及展望-16

5.3.1 研究局限-16

5.3.2 研究展望-17

参考文献-18