摘要：人口老龄化是中国目前所面临的最严峻问题之一，但对“银色产业”而言却意味着巨大的商机，从而吸引着越来越多的企业步入老年用品市场的竞争行列。在市场化竞争中，消费者占据着主导地位，如何增加顾客购买意愿，影响顾客购买行为成为企业关注和研究的重点。本文通过文献分析法总结出既有文献提出影响购买意愿的因素，通过问卷调查法找出影响子女为父母购买老年用品意愿的因素，提出增强子女购买老年用品意愿，改进老年人产业发展模式，增强产业发展动力的建议。

关键词：感知价值；感知风险；购买意愿；孝文化

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

1.1  研究背景和意义-1

  1.1.1  研究背景-1

  1.1.2  研究意义-1

1.2  研究思路与方法-2

  1.2.1  研究思路-2

  1.2.2  研究方法-3

1.3  研究内容-4

2  文献综述-4

2.1  中国传统孝文化-4

2.2  购买意愿-5

2.3  购买意愿影响因素-6

2.4  老年用品需求-6

2.5  发展趋势-7

3  研究模型与假设-8

3.1  研究模型-8

3.2  研究假设-8

4  研究方法与样本-10

4.1  变量的测量-10

4.2  调查问卷的发放与收集-11

4.3  信度及效度分析-11

  4.3.1  信度分析-11

  4.3.2  效度分析-12

4.4  描述性统计-15

  4.4.1  样本分布-15

  4.4.2  影响购买意愿因素调查结果的统计分析-15

  4.4.3  人口特征与购买意愿的独立性检验-16

4.5  变量相关性分析-18

4.6  调节变量检验-19

4.7  回归分析-20

5  研究结论-22

5.1  提升子女对现有老年用品的感知价值-22

5.2  降低子女对现有老年产品的感知风险-23

5.3  增强子女对孝文化的认可度-24

6  总结-24

6.1  研究的创新点和主要成果-24

6.2  研究的局限-25

参考文献-26

附  录-27