摘要：近几年来，随着移动互联网进程的加快，尤其是3G技术的发展，智能手机的普及已势不可挡，各手机厂商之间的竞争更是愈演愈烈。苹果、三星等国外品牌的强势进入，小米、魅族等新兴势力的崛起发展，VIVO也面临着空前的挑战和机遇。本文以VIVO品牌营销策略为分析对象，结合品牌营销理论，针对VIVO营销环境进行诊断分析，从而探讨出VIVO品牌营销方面存在的问题，并提出VIVO品牌营销的策略。

关键词：智能手机；VIVO；品牌营销；策略

目录

摘要

Abstract

1  引言-3

2  品牌营销的理论基础-3

2.1  品牌定位-3

2.2  品牌传播-3

2.3  品牌竞争-3

2.4  品牌价值-4

3  VIVO品牌营销诊断分析-4

3.1  数据收集-4

3.2  VIVO品牌定位分析-4

3.3  VIVO品牌传播分析-6

3.4  VIVO品牌竞争分析-6

3.5  VIVO品牌价值分析-7

4  VIVO品牌营销存在的问题-8

4.1  消费群体存在偏差-8

4.2  广告内容不够明细，宣传方式传统-8

4.3  品牌声誉度低，缺乏竞争力-9

4.4  顾客满意度和忠诚度缺乏-9

5  VIVO品牌营销提升的对策-9

5.1  明确消费群体-9

5.2  明细广告内容，强化品牌传播-9

5.3  提高声誉度，维持和提高自身的竞争力-10

5.4  提高顾客的满意度和忠诚度-10

结论-11

参考文献-12

致谢-13

附录-14