摘 要:随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们的消费观念也逐渐开始改变，旅游作为一种无形的商品逐渐开始变成一种普遍可以接受的休闲娱乐活动。在这样的背景下，旅游业正在进一步扩大，旅游产品的市场营销也因此蓬勃发展起来。广告营销策略作为旅游营销的重要组成部分，一直是旅游景点倾向于选择的营销策略。本文针对旅游市场比较成熟的浙江省地区，对浙江省旅游景点的广告营销策略进行剖析，设计问卷并进行相关的问卷调查，结合现实情况对问卷进行深入分析；通过对电视广告、印刷广告、户外广告、网络广告营销的优劣势分析，研究该省旅游景点广告营销策略的现状，发现该省旅游景点广告营销策略中的不足，最后对浙江省旅游景点广告营销策略研究提出一些观点，包括新兴的广告营销模式的应用，运用联合广告营销等。

关键词：浙江省；广告营销；旅游景点

目 录

摘 要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1 选题的背景及研究意义-1

1.2 理论综述-1

1.2.1 旅游景点广告的概念-1

1.2.2 广告的作用-1

1.2.3旅游市场营销学理论-2

1.2.4 学术回顾-2

第2章 问卷调查分析-3

2.1旅游业市场具有潜力-3

2.2 旅游活动的有时性-4

2.3 提升旅游景点形象的重要性-5

2.4 电视网络媒介的主导地位-6

2.5旅游景点广告对游客的影响-8

第3章 浙江省旅游景点广告营销的现状及问题-9

3.1 常见旅游景点广告方式的现状分析-9

3.1.1 传统的印刷广告仍具有可靠性-9

3.1.2 电视广告是旅游景点广告的重要表现形式-9

3.1.3户外广告是直接有效的旅游广告-10

3.1.4 网络广告的使用还需要不断的探索-10

3.2浙江省旅游景点广告营销存在的问题-12

3.2.1旅游广告投放周期过短-12

3.2.2 旅游广告信息不明确-12

3.2.3旅游景点广告缺乏创意-13

第4章 浙江省旅游景点广告营销策略研究-15

4.1 旅游广告的新应用-15

4.1.1 手机移动传媒-15

4.1.2 公共巴士媒介-15

4.2 合理地在影视作品中植入广告-16

4.3 选择旅游景点代言人-16

4.4 广告营销策略的多样化-17

4.4.1 多种广告营销模式组合-17

4.4.2 进行联合广告营销-17

4.5 重点发展网络广告营销-18

第5章 总结-19

参考文献-20

致谢-21