摘要：本文从品牌营销策略出发，以浙江冠军香榧为例，对食品行业在营销过程中的特点和问题进行了探讨，并提出了相应的对策。浙江香榧产业的发展现状，代表着国内一些同类地方性土特产食品行业在发展过程中遇到的问题，本文运用品牌营销理论，提出了这类食品产业在发展过程中有利于其打开销路和扩大知名度的品牌营销手段。

关键词： 品牌营销  食品行业  香榧  对策

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、食品行业与品牌营销理论分析-2

（一）我国食品行业发展-2

（二）食品行业品牌营销理论基础-2

1.品牌形象理论-3

2.品牌资产理论-3

3.品牌关系理论-4

（三）食品产业总体营销模式分析-4

二、浙江诸暨香榧行业发展概述-4

（一）行业背景分析-4

1.香榧简介-4

2.香榧行业发展周期-5

3.行业发展史-5

4.诸暨香榧产业的发展现状-5

（二）研究香榧产业的品牌营销对策的意义及目的-7

1.规范市场-7

2.农产品品牌的特殊性-7

3.香榧产业的地区局限性-8

三、以枫桥冠军香榧品牌为例进行分析-8

（一）冠军香榧的简介-8

（二）冠军香榧的发展历程-8

（三）研究冠军香榧的营销手段-8

1.冠军香榧营销手段的特色及优势-8

2.冠军香榧营销手段存在的问题及面临的挑战-9

四、诸暨发展香榧产业的营销对策分析-11

（一）加强企业产品的质量管理，诚实经营创建强势品牌。-11

（二）增加产品生产线，创新研发新的附加产品，实现产品多样化。-12

（三）加大品牌宣传力度，因地制宜得开展促销活动。-12

（四）充分利用旅游资源、发挥旅游业品牌效应。-13

（五）加大政府的扶持力度，创建强势品牌。-13

结语-13

参考文献-14