摘要：本文将着重利用国内的研究报告进行学习，以柯桥轻纺城为研究对象，结合绍兴的经济地理环境与轻纺业的发展趋势，通过市场调研及分析与综合等研究方法，从外部和内部两方面对其营销环境进行研究并分析其营销战略和管理模式的选择且提出自己的意见和观点。

关键词：轻纺城  产业链  中小企业  营销模式

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、背景分析-1

（一）柯桥轻纺城简介-1

（二）全球金融危机对其的影响-2

二、外部营销环境分析（PEST）-3

（一）政府政策影响-3

（二）地方经济发展及产业集聚影响-4

（三）消费者行为差异影响-5

（四）产业升级、技术进步影响-6

三、内部营销环境分析-8

（一）BCG、产品周期分析-8

（二）SCM等基础设施分析-10

（三）单位经营个体分析——中小企业个体商户特点分析-10

四、营销模式选择-12

（一）营销战略选择-12

1.品牌营销——IMC整合营销传播-12

2.网络营销-13

（二）营销管理选择——政府主导，自主运营-14

五、结语-15

参考文献-16

附：调查问卷及统计结果-18