摘要:随着全球化经济的发展，品牌的作用日益突出，品牌是一个国家或地区经济实力的集中体现，少数民族地区民族品牌的推广对当地经济发展具有重大作用。剑川白族木雕是具有当地文化色彩的传统手工艺，也是剑川人民智慧的结晶。本文在此利用广告学的相关理论知识，来浅析剑川白族木雕的品牌现状及品牌推广策略并提出相关建议，希望能为剑川白族木雕的品牌发展尽一点绵薄之力。

关键词：剑川白族木雕；品牌现状；品牌推广

ABSTRACT:With the economic development of globalization, the increasingly prominent role of the brand, the brand is a concentrated expression of the economic strength of a country or region, ethnic minority areas of national brands have a significant role in the promotion of local economic development.Jianchuan Bai wood carving with local culture and traditional arts and crafts, but also Jianchuan crystallization of the wisdom of the people. Use Advertising theoretical knowledge of Jianchuan Bai carvings brand status and brand marketing strategy and make recommendations, hoping to make some modest for Jianchuan Bai carvings brand development.

Keyword：Jian Chuan Bai wood carving；brand status；Branding

少数民族地区民族品牌的振兴和发展对当地政府、乡镇企业及个体经营户带来的经济效益是乐观的，剑川白族木雕属于传统手工艺产业，历史悠久且资源丰富，在一定程度上影响着整个地区的经济发展。首先，传统手工艺资源是带动地方经济发展的动力。利用好传统手工艺资源，把它作为一种文化产品来开发，并打造出具有民族特色的地方文化品牌，对地方经济的发展具有重大作用。其次，竞争无处不在，涵盖了经济、科技和文化的全面竞争。发展剑川本民族的木雕产业能够推动蕴含文化有所建树，助于文化名乡新形象的树立，增强城乡互动的同时利于外资引进和自身发展。