摘要：随着国内互联网的迅猛发展，人们生活方式的改变，中国手机市场已经全面转型为智能机并且发展迅速。大部分智能机价格下降快，产品更新速度快，技术要求低，大量的企业涌入手机市场，导致行业竞争也变得更加激烈，所以企业的营销能力就起了关键作用，优秀的营销手段能够在手机市场上取得胜利，其中最主要的营销手段就是网路营销。

本文首先分析了国外和国内的网络营销发展现状，对中国手机发展的宏观环境进行了解，进一步分析明确华为公司在国内市场上的优势劣势机遇挑战四个方面。同时针对华为公司在销售策略上存在的部分问题，提供一些自我的见解，希望能略有帮助华为网络营销的发展，同时也为其他手机厂商提供参考。

关键词：智能手机  网络营销  华为公司  营销策略

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1 研究目的-1

1.2 国内外研究现状-1

1.3 研究方法与研究内容-2

2 概念界定及理论基础-3

2.1 网络营销的含义及特征-3

2.2 网络营销的理论支撑-4

3 华为公司手机产品网络营销现状及存在的不足分析-4

3.1 华为公司概况-4

3.2 华为公司手机网络营销的现状-5

4 提升华为公司手机产品网络营销的对策建议-8

4.1 同行业网络营销的经验借鉴-8

4.2  相关对策建议-8

参考文献-11