摘要  目前我们社会的数据总量正在急速上升，其主要原因在于社交网络、云计算等互联网技术的推动；数据从开始单纯的计算机处理对象，逐渐形成为一种基础性资源，怎么样去对待和利用大数据已经成为当代社会的一个热点问题。尤其是，随着居民生活质量的不断提高，消费者消费总量自然而然地也就不断上升，使得企业不得不制定区别于传统的营销手段去迎合广告受众的个性化需求。因此，本文立足于受众行为，研究企业在这个大数据的时代，怎么样通过适当的、先进地信息科技技术，来更新自己的广告宣传手段，更好的理解受众，从而发展出更成熟的广告方案。

关键词： 大数据；广告受众行为；精准营销

目录

摘要

Abstract

引言-1

1传统广告受众行为研究与大数据时代的对比分析-1

1.1 广告受众行为研究模型框架发展-1

1.2 广告受众行为研究路径与数据采集方式的转变与发展-2

2 大数据对广告受众行为的影响-2

2.1 大数据对广告受众行为研究的影响-3

2.2 探讨大数据对精准营销的作用-4

3 大数据在广告受众行为研究中的应用-6

3.1 广告受众行为分析-6

3.2 广告受众精准细分-6

3.3 广告受众定位和情感分析-7

4 大数据化环境下基于广告受众行为的精确营销策略建议-7

4.1 基于广告受众决策行为的精确营销策略建议-7

4.2 基于广告受众购买行为的精确营销策略建议-10

4.3 基于广告受众忠诚行为的精确营销策略建议-12

结语-13

参考文献-13