摘要  在经济全球化的今天，人们的生活型态与消费习惯一直在变化，以Zara为典型代表的“快时尚”服装品牌应运而生。Zara以“ 平价、快速、时尚” 为特色，在年轻人服装消费市场中颇受欢迎。近年来，Zara其母公司，西班牙时尚帝国Inditex集团发展劲头强势，公司分店遍及各国各大城市。

    本文以Inditex集团作为研究对象，主要研究旗下知名度最高的Zara品牌，运用规范的案例分析法，对其商业模式成功创新的路径进行了研究，包括文献资料收集、实地考察，研究分析、归纳整理等阶段，全面分析快时尚服装品牌ZARA 的商业模式，最后得出了服装零售企业商业成功创新的关键之处，为我国本土服装企业提供借鉴与启示。

   关键词：快时尚  Inditex  Zara  商业模式  创新 

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论1 

1.1 研究背景1

1.2 研究目的和意义 .1

1.3 研究方法和内容 .2

2 商业模式的理论基础2 

2.1 国内外商业模式相关研究综述2

2.2 商业模式的概念及特点3

2.3 快时尚商业模式的概念4 

3 Inditex集团的商业模式分析.5

3.1 Inditex集团概述.5

3.2 Inditex集团的商业模式特点.5

4 ZARA 的商业模式创新 6

4.1  ZARA 的成长历程6

4.2  ZARA 品牌特色 .6

4.3  ZARA 的商业模式创新  8

5 ZARA 的商业模式对我国服装品牌的启示 .11

参考文献.11     

致谢.12