摘要：作为一座历史文化名城，扬州一直凭借其独特的文化气质引得许多人心驰神往。扬州早茶文化作为扬州文化中的重要部分有着源远的历史，浸润着扬州城精致诗意的文化气质，不仅是一种饮食方式，更是一种值得推广的诗意的审美体验和文化哲学，本次策划以“诗意的栖居”为题，充分整合并利用扬州早茶背后丰富的文化资源，发掘其文化内涵，通过加强茶社文化主题建设和早茶产品的文化资源的利用,打造扬州早茶文化风雅、诗意、精致的文化品牌形象。综合运用系列策划方案及现代传媒手段，以扬州早茶为载体传递出一种诗意的审美体验文化。通过一系列的推广活动提升扬州早茶文化的知名度影响力,让受众更切身的感受到扬州早茶文化魅力。

关键词 扬州早茶文化；诗意；推广策划

目录

摘要

Abstract

1项目概述-1

1.1项目背景-1

1.2项目意义-1

1.3策划主体-1

1.4策划目标-2

2项目调查-3

2.1调查目的-3

2.2调查对象-3

2.3调查方式-3

2.4调查结果-3

2.4.1问卷调查结果-3

2.4.2访谈法调查结果-4

3 SWOT分析-6

3.1Strength优势-6

3.2Weakness劣势-6

3.3 Opportunity机会-7

3.4 Threat威胁-8

4项目策划-9

4.1目标公众-9

4.2实施细节-9

Part A：扬州早茶文化建设-9

（一） 茶社文化建设-9

（二） 早茶产品文化建设-10

Part B：扬州早茶文化宣传系列活动-10

活动一：“绿杨讲坛”——文化沙龙活动-10

活动二：扬州早茶文创产品创意征集大赛-11

4.3控制与管理-12

4.3.1时间控制-12

4.3.2人员控制-12

4.3.3渠道控制-12

4.4活动预算-12

4.5应急预案-13

5项目评估-14

5.1项目预期效果-14

5.2项目预期评判指标-14

5.3受众反应-14

5.4媒体监测-15

致谢-16

参考文献-17

附录-18

附录1：关于扬州早茶文化的问卷调查-18

附录2：访谈大纲-19