摘要：2004年，“中国元素”观点首先由专业广告人高俊提出。经过十五年的运用与发展，很多广告在传播过程中，都使用了大量的中国元素。本土的社会文化对一些优秀的广告创意有着深刻的影响，在现代社会主义市场经济的影响下，中国元素体现出了出强大的生命力和影响力。作为一个广告创意点，中国元素已成为许多广告创意的创意来源。许多创作者将中国元素与现代创新相结合，并通过在广告作品中展示中国元素来表达自己的情感。在这十五年中，中国很多企业和广告商，抓住这一机遇，积极探索，寻求创新，努力寻找新的突破。

百雀羚作为“国货之光”，他们每一年、每一阶段都会精心创作出具有中国特色的广告，并且最大程度的满足消费者的需求。大多数百雀羚的广告都能够体现出中国的传统文化与传统特色，极力打造具有中国特色的品牌。

关键词：中国元素；影视广告；广告创意；表现手法

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

1.4.1文献分析法-2

1.4.2案例分析法-2

第二章  相关介绍-3

2.1中国元素的定义-3

2.2中国元素的分类-3

2.2.1抽象的符号-3

2.2.2具体的实物-4

2.3中国元素的特征-4

2.4中国元素的内涵-4

第三章  以百雀羚广告为例的案例分析-6

3.1百雀羚品牌简介-6

3.2广告分析-6

3.2.12018年百雀羚推出二十四节气广告-6

3.2.2百雀羚说：认真，让东方更美-7

3.3百雀羚广告中中国元素的体现-8

3.4运用ROI理论分析中国元素在百雀羚广告中的运用-8

3.4.1 ROI理论介绍-8

3.4.2运用ROI理论分析中国元素在百雀羚广告中的运用-8

第四章  影视广告中使用中国元素的不足之处-12

4.1中国元素知识不足，表现苍白，缺乏创造力-12

4.2对中国元素的误用、滥用-12

第五章  如何在影视广告中正确使用中国元素-13

5.1挖掘文化内涵-13

5.2妙用文化元素-13

结束语-15

致  谢-16

参考文献-17