摘要：近年来，随着网络综艺节目收视流量和收视率的迅猛发展，一些视频网站开始相继推出自制的网络综艺节目。网络综艺节目的数量不断地上升的同时，节目质量也有了长足的进步，吸引了越来越多的观众，同时也吸引了许多有广告需求客户的注意。一些品牌开始在各类网络综艺节目上投入大量的广告，以达到宣传推广的效果。而《吐槽大会》就是近几年中拥有较多广告植入的综艺节目，本文以《吐槽大会》第三季为例，通过对植入类型、植入频次、植入时长以及受众的接受程度来探讨《吐槽大会》第三季的广告植入效果，以期提高今后同类型网络综艺节目中的植入广告效果。

关键词: 网络综艺节目；植入式广告；广告效果

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究内容-1

1.3研究目的及意义-2

1.3.1研究的目的-2

1.3.2研究的意义-2

第二章  植入式广告发展的概况-3

2.1植入式广告产生的原因-3

2.2植入式广告的发展-3

第三章  网络综艺《吐槽大会》第三季的植入式广告-6

3.1《吐槽大会》第三季背景-6

3.2《吐槽大会》第三季的广告植入方式-6

3.2.1口播植入-6

3.2.2剧情植入-8

3.2.3背景植入-10

3.2.4节目环节植入-11

3.3植入的频率-12

3.4植入的时长-13

第四章  网络综艺《吐槽大会》第三季的广告效果-15

4.1受众对品牌的认知程度-15

4.2受众对品牌的接受程度-15

4.3看过节目和没看过节目的消费者对品牌的购买意向上的差异-17

4.4植入类型的不同对广告效果上的差异-17

4.5植入广告频率的不同对广告效果的影响-18

第五章  植入式广告的优势及存在的问题和建议-20

5.1网络综艺节目中植入式广告的优势-20

5.2网络综艺节目中植入式广告存在的问题和建议-20

结束语-22

致谢-23

参考文献-24