摘要：作为一种特殊文化载体的广告，不仅成为当代文化交流和传播的重要工具，而且对当代人的生活产生了较大的影响，在一定程度上也影响着受众的思维观念。一个国家公益广告的发展水平可以在一定程度上反映出这个国家的文明水平高度和公民的公益意识。中国正处于一个特殊的社会转型的时期，社会发展中出现的一些问题需要借助公益广告的传播力量来改善。创意作为广告的核心，对广告的质量起着决定性的作用，也对公益广告的传播效果有着显著的影响。本课题旨在通过浅析近二十年中国公益类影视广告的创意，分析我国公益类影视广告的创意方法特点和创意发展的环境，找出其广告创意发展过程中存在的问题，并且提出相应的改进方法建议，以促进其发展。

关键词：公益广告；影视广告；创意

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-2

1.1研究背景-2

1.2研究目的-3

1.3研究内容-3

1.4研究方法-3

1.5研究意义-3

第二章  近二十年中国公益类影视广告的创意现状分析-4

2.1概念阐述-4

2.2中国公益类影视广告萌芽发展历程-5

2.3中国公益类影视广告主题分析-6

2.4中国公益类影视广告的创意方法浅析-7

第三章  中国公益类影视广告创意的发展环境分析-9

3.1中国文化环境分析-9

3.2中国广告教育环境分析-10

3.3中国运行模式的分析-10

3.4中国广告市场环境分析-10

第四章  中国公益类影视广告的创意发展存在的问题及建议-11

4.1中国公益类影视广告创意发展中存在的问题-11

4.2发展中国公益类影视广告创意的建议-13

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16