摘要：跟随着我国旅游产业的发展，旅游纪念品收入逐渐成为旅游业收入的重要组成部分，而我国目前旅游纪念品开发存在一些问题，使得旅游市场情况不容乐观。

文章基于南京云锦旅游纪念品研究，从游客需求的角度出发，对云锦旅游纪念品的开发策略进行研究。首先对旅游纪念品以及云锦的相关基础概念进行搜集整理，对旅游纪念品的概念进行界定以及奠定旅游市场理论基础，并且查阅国内外文献，总结出国内外关于旅游纪念品的研究现状；然后介绍了云锦相关历史和工艺；最后实地考察了相关云锦博物馆以及景区，调查了目前市场上云锦纪念品的现状和售卖情况，并根据这些设计了相关问卷到景区进行发放，收集问卷后进行分析。了解了游客对旅游纪念品的相关需求，发现了云锦旅游纪念品开发的一些问题，并运用前文提到的旅游市场需求理论对南京云锦旅游纪念品提出了一些开发策略。

关键词：游客需求；云锦旅游纪念品；开发策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

1.4.1文献综述法-2

1.4.2实地调查法-2

1.4.3问卷分析法-2

1.5研究思路图-3

第二章  相关概念及理论基础-4

2.1相关概念-4

2.2国内外相关研究-4

2.2.1国外研究现状-4

2.2.2国内研究现状-5

2.2.3小结-7

2.3理论基础-7

第三章  游客对云锦旅游纪念品需求分析-8

3.1云锦旅游纪念品开发现状-8

3.1.1云锦的简介-8

3.1.2南京云锦旅游纪念品开发现状-8

3.2问卷设计思路-9

3.3问卷发放及回收-9

3.4问卷分析-9

3.4.1游客基本信息分析-9

3.4.2游客购买云锦旅游纪念品频次调查-10

3.4.3游客购买云锦旅游纪念品品类调查-10

3.4.4游客购买云锦旅游纪念品动机调查-11

3.4.5游客所能花费云锦旅游纪念品动预算调查-11

3.4.6游客购买云锦旅游纪念品动先后考虑因素调查-12

3.4.7游客对于云锦旅游纪念品价格看法调查-12

3.4.8游客对于云锦旅游纪念品种类看法调查-13

3.4.9游客对于云锦旅游纪念品质量看法调查-13

3.5总结-14

第四章  南京云锦旅游纪念品的开发策略-15

4.1产品策略-15

4.2定价策略-15

4.3宣传策略-15

结束语-16

致  谢-17

参考文献-18

附录-19