摘要：随着移动通信和互联网技术的提升，新媒体的广泛运用，各种各样的H5广告出现在人们的视线中，并中逐渐在新媒体广告成为一种重要的广告类型。相对于传统广告来说，有着多种媒介表达形式并且富有创意的H5广告深受广告商和消费者的欢迎，近几年在社交平台上出现了许多刷屏的热门H5广告。

本文从传播学的视角出发，阐述H5广告的的概念及相关理论，分析H5广告的发展及特征，以网易云音乐为例，对近三年社交平台热门的网易云音乐H5广告进行综合探究，并通过调查问卷和数据分析对受众的行为及需求和网易云音乐H5广告的传播效果进行分析，从而提出相关建议以及对策。

关键词：H5广告；网易云音乐；传播效果；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

第二章   相关概念及理论-2

2.1 H5广告的概况及特征-2

2.1.1 H5广告及网易云音乐的概况-2

2.1.2 H5广告的特征-3

2.2基础理论-3

2.2.1议程设置-3

2.2.2使用与满足-4

第三章   网易云音乐中H5广告的传播效果分析-5

3.1 网易云音乐H5广告的运用分析-5

3.1.1网易云音乐H5广告的主要类型-5

3.1.2网易云音乐H5广告的传播特点-8

3.2 网易云音乐中H5广告的传播效果分析及发展-8

3.2.1 网易云音乐中H5广告的受众研究-8

3.2.2 网易云音乐中H5广告的传播效果分析-11

第四章  提高H5广告传播效果的对策与建议-13

4.1 提高H5 广告传播效果的对策与建议-13

4.1.1广告受众方面-13

4.1.2内容创作方面-13

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16