摘要：音乐作为一种非文字文本的表达形式，由于其缺乏语义束缚而更具多义性，又因其能够突破语言壁垒直接实现情感传递，日渐成为商业性与艺术性兼顾之产品首选。丰富的媒体形式使广告创意形式有了更多的选择，音乐与广告画面的结合有利于提升广告吸引力，加强品牌塑造力度，这就是市场喜欢它的原因。现在广告音乐的运用已经比较成熟，广告音乐的创作也更加成熟。本文以百事于2018年推出的广告《love it all》为例，从其独特的广告音乐特色入手，简单分析了音乐对创意表达的作用，并就其在品牌塑造方向的效果展开探究，以期对今后广告音乐的创作及应用提供借鉴。

关键词：广告音乐；百事可乐；《热爱全开》

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景及定义作用-1

1.2研究方法-1

1.3研究内容-1

第二章  广告音乐特性分析-2

2.1吸引性-2

2.2记忆性-2

2.3形象概括性-3

第三章  广告音乐对创意表达的作用-4

3.1辅助画面，塑造情感-4

3.2强化广告，深化记忆-5

3.3唤起注意，边缘说服-6

3.4娱乐受众，推进情节-7

3.5反映产品，定位风格-8

第四章  广告音乐对品牌创意表达的效果分析-9

4.1形成品牌定位-9

4.2塑造品牌个性-9

4.3打造品牌的听觉标识-10

结束语-11

参考文献-13