摘要：最近几年以来，我国的旅游产业发展迅速，旅游市场后劲无穷。旅游纪念品被当作旅游业中比较重要的一部分，其研发、拓展等方面都受到全世界的关注。旅游产业的规模越来越庞大。当前，我国出售的旅游纪念品数量大大少于发达国家，旅游纪念品研究开发的弱势不能与我国充足的旅游资源相一致。

为了加快推进旅游纪念品的产业化，进一步推动旅游业的快速发展。本文以通过对南京夫子庙的旅游纪念品的实地调查和调查问卷分析，研究探索夫子庙纪念品的开发之道。在旅游业迅速发展的背景下，历史悠久的夫子庙纪念品的前途十分可观。依据调研所反映的夫子庙旅游纪念品当前存在的创意性、质量、包装以及购买环境等问题，提出增加创意、提高质量、改善包装以及增强市场监管力度等措施来分析其纪念品的开发情况。

关键词：旅游纪念品；夫子庙；开发

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3 研究方法-1

1.3.1文献研究法-1

1.3.2问卷调查法-1

1.3.3统计分析法-2

第二章  纪念品相关研究-3

2.1旅游纪念品研究现状-3

2.2相关概述-4

2.2.1 旅游纪念品的概念-4

2.2.2 旅游纪念品的种类-4

2.2.3 旅游纪念品的特色-4

第三章  夫子庙市场旅游纪念品开发现状分析-5

3.1夫子庙现状-5

3.1.1夫子庙概况-5

3.1.2区位条件-5

3.1.3 旅游资源-6

3.2夫子庙市场旅游纪念品开发现状-7

3.2.1问卷的设计和样本基本特征-7

3.2.2夫子庙市场旅游纪念品现状-8

3.2.3夫子庙游客来源地-8

3.2.4购买动机-8

3.2.5游客所能接受纪念品单价范围-9

3.2.6 游客眼中的纪念品特色体现-9

第四章  夫子庙市场纪念品现阶段所存在的问题-11

4.1纪念品类型雷同，缺乏创意-11

4.2纪念品品质低劣，质量缺乏保证-12

4.3 包装过于简单-12

4.4购买环境恶化，市场监管不力-13

第五章  夫子庙市场旅游纪念品开发对策-14

5.1增加创新性-14

5.2提高纪念品质量-14

5.3改善包装-15

5.4优化纪念品购买环境，增加市场监管力度-15

结束语-16

致谢-17

参考文献-18

附录-19