摘要：NBA联赛作为当今世界上最具全球影响力的体育联赛之一，用数十种语言向全世界200多个国家转播比赛，同时也有7.5亿家庭收看过它的比赛。NBA联赛能在世界范围内获得如此的地位和成就，离不开NBA球星的巨大影响力和号召力制造的品牌效应。本文尝试探讨NBA和球星如何密切合作推广联赛，分析NBA球星对联赛推广的作用和功能，并以NBA通过姚明成功打开中国市场为例来分析它对球星的各种炒作、包装及运营。希望能通过梳理总结NBA球星对NBA联赛推广策略影响的成功经验来给我国的相关体育产业发展提供参考和借鉴。

关键词：NBA；篮球明星；推广策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  引言-1

1.1NBA与NBA球星的联系-1

1.2借鉴NBA联赛推广策略的意义-1

第二章 NBA球星对联赛推广的作用和功能-2

2.1NBA球星的影响力-2

2.2球星在联赛推广中所起到的作用-3

第三章NBA联赛对球星的运作-6

3.1对球星的炒作-6

3.2姚明与中国市场-8

第四章  球星对联赛推广策略的影响和启示-10

4.1“球星”形象对NBA联赛推广策略的影响-10

4.2注重利用媒体进行推广-10

4.3NBA的“球星策略”对CBA的启示-10

结束语-12

致  谢-13

参考文献-14