摘要：随着信息时代的到来，网购平台不断发展，逐渐深入到消费者的生活当中，推动了电子商务的迅猛发展，各大企业瞄准商机，纷纷参与其中，各种网络促销手段不断地吸引用户。唯品会可以形象地被比作电子商务平台行业的一匹黑马，在短时间内就取得了巨大的成绩，成为国内第三大电商。本文结合电子商务的国内外研究现状，以唯品会为研究案例，基于4P理论对其品牌营销策略进行分析，并且采用问卷调查的方法，归纳出唯品会品牌营销策略中存在的问题，最后针对这些问题对电商平台的营销策略提出相应的优化措施，希望这些建议能够帮助唯品会以及其他电商平台吸引更多的消费者，增加交易量，带动企业的发展。

关键词:电子商务平台；唯品会；品牌营销策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

第二章  国内外研究现状-3

2.1国外研究的现状-3

2.2国内研究的现状-3

第三章  唯品会品牌营销策略的优势与劣势-5

3.1唯品会品牌营销策略的优势-5

3.1.1产品策略多元化-5

3.1.2定价策略差异化-5

3.1.3渠道策略数据化-6

3.1.4促销策略网络化-6

3.2唯品会品牌营销策略的劣势-6

3.2.1新产品同质化，自有品牌缺失-6

3.2.2价格策略单一，包邮门槛太高-7

3.2.3营销渠道单一，物流成本较高-8

3.2.4促销手段传统，品牌影响力低-9

第四章  电子商务平台品牌营销策略的改进建议-11

4.1丰富平台产品，坚持品质路线-11

4.2降低运营成本，稳定价格优势-11

4.3加快推广宣传，拓宽营销渠道-11

4.4识别用户需求，扩充促销方式-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15