更新时间:12-08 上传会员:白色的雨
分类:工商管理 论文字数:18948 需要金币:2000个
摘要: 随着移动互联网技术的发展,新媒体成为人们日常生活中不可或缺的一部分。新媒体技术得到各行业的普遍应用和推广,新媒体营销模式得到越来越多的社会企业的认可。新媒体作为一种互动性很强的网络交际工具,网络用户能够参与到信息资源制造的过程中来,研究新媒体营销如何影响90后大学生消费行为对进行企业营销具有重要意义。
本文基于已有的关于新媒体营销和90后大学生消费行为的相关理论,参考消费者行为理论、意见领袖理论和关系营销理论,采用了文献研究、问卷调查和数理统计分析的方法。通过建立新媒体营销对90后大学生消费行为影响的研究模型,并提出新媒体有用性、互动性、易用性、可信性、依赖性和官方号影响力六大影响因素,然后以此作出相关的研究假设。通过利用SPSS软件对问卷结果的统计分析,我们认为新媒体的有用性、易用性、互动性、可信性和依赖性对90后大学生消费行为具有正向影响作用,而新媒体官方账号影响力不能正向影响其消费行为,并以此为企业提出相关的营销建议。
关键词 新媒体营销;90后大学生;消费行为
目录
摘要
Abstract
1 绪论-1
1.1 研究背景-1
1.2 研究目的和意义-1
1.2.1 研究目的-1
1.2.2 研究意义-1
1.3 研究对象与方法-2
1.3.1 研究对象-2
1.3.2 研究方法-2
1.4 研究思路及路线-2
1.4.1 研究思路-2
1.4.2 研究框架-3
2 文献综述-4
2.1 新媒体营销相关理论-4
2.1.1 新媒体与传统媒体的概念界定-4
2.1.2 新媒体营销与消费行为关系研究-4
2.1.3 新媒体营销的鲜明特征-5
2.2 关于90后大学生消费者消费行为的相关研究-5
3 理论基础以及模型构建-7
3.1 理论基础-7
3.1.1 消费者购买行为-7
3.1.2 意见领袖理论-7
3.1.3 关系营销理论-8
3.2 新媒体营销对90后大学生消费行为影响模型构建-8
3.3 研究假设的提出-9
3.3.1 新媒体易用性与90后大学生消费行为的关系-9
3.3.2 新媒体互动性与90后大学生消费行为的关系-9
3.3.3 新媒体有用性与90后大学生消费行为的关系-9
3.3.4 新媒体可信性与90后大学生消费行为的关系-9
3.3.5 新媒体依赖性与90后大学生消费行为的关系-10
3.3.6 新媒体官方账号影响力与90后大学生消费行为的关系-10
4 数理分析-11
4.1 问卷设计-11
4.2 数据获取-11
4.3 数据分析-11
4.3.1 描述性统计分析-11
4.3.2 信度分析-13
4.3.3 效度分析-14
4.3.4 相关分析-15
4.3.5 回归分析-18
4.3.6 研究结论-19
5 研究结论与建议-20
5.1 研究结论-20
5.2 营销建议-21
致谢-23
参考文献-24
附录-26