摘要：在经济全球化的今天，越来越多的外国品牌冲击我国市场，呈现出百花齐放、百花争鸣的景象。外来品牌不断丰富其运营模式，提升品牌竞争力以加快本土化进程。但伴随着大数据时代的来临和电商经济的冲击下，外来品牌在我国实体经济市场占有率呈不断下降趋势，怎样提升外来品牌的竞争优势迫在眉睫。

来自法国的体育用品零售商一一迪卡侬自2003年入驻中国市场至今，其新颖的体育用品连锁体验式购物模式迅速吸引大众眼球，成为中国市场上一支独特的旗帜，在其成功的营销理念引导下，成功在全国开设实体店铺 214 家，中国也因此成为迪卡侬最大的海外市场。本文从提升产品竞争力实施策略的角度出发，以迪卡侬体育用品有限公司进入中国市场后一系列本土化营销策略为研究对象，结合大数据时代背景和电商经济推动下的新运作现状，合理分析国内外运动品牌营销策略和现状，对迪卡侬未来发展优势进行可行性评估。

接下来针对“迪卡侬特色”体验式营销方式进行介绍说明，对迪卡侬所处的内外部环境进行准确定位，对迪卡侬的自身优势和劣势以及在中国未来商业模式的运作中可能存在的机遇和挑战进行充分讨论，并详细阐述了迪卡侬提升品牌价值策略的选择和具体实施方案，得到了实现立足中国市场提升产品竞争力的方法，走可持续发展道路的结论。

最后结合迪卡侬增强品牌竞争力的策略的提出，为我国体育用品品牌的运营和营销方式给出重要的启示，基于不断变化的市场环境和日益增长的购买需求，给出对应的、多种多样的、又不失品牌特色的对策，提升我国民族体育用品品牌的竞争力。

 

关键词  迪卡侬；品牌竞争力；品牌价值；品牌文化；体育用品品牌

 

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-2

1.2.3 文献评价与启发-3

1.3 研究内容、方法和技术路线-4

1.3.1 研究内容-4

1.3.2 研究方法-4

1.3.3 技术路线图-5

2 理论综述-6

2.1 品牌竞争力理论概述-6

2.1.1 品牌理论概述-6

2.1.2 竞争力理论概述-7

2.1.3 品牌竞争力理论概述-7

2.2 体育用品品牌竞争力分析-8

2.2.1 体育用品品牌分析-8

2.2.2 体育用品品牌竞争力理论-9

3迪卡侬品牌竞争力现状及存在问题-10

3.1 迪卡侬公司简介-10

3.2 迪卡侬品牌营销现状-11

3.2.1.迪卡侬的多品牌策略-11

3.2.2.品牌经营理念-12

3.2.3.品牌推广及促销-12

3.2.4 品牌体验-12

3.3 SWOT分析-13

3.3.1品牌优势（S）-13

3.3.2品牌劣势（W）-14

3.3.3品牌机遇（O）-14

3.3.4品牌威胁（T）-15

3.4 现阶段存在问题-16

3.4.1 品牌营销缺乏本土化-17

3.4.2 品牌知名度有待提升-17

3.4.3 品牌促销活动形式单一-17

3.5 本章小结-18

4 提升迪卡侬品牌竞争力的建议-19

4.1 深入品牌本土化营销-19

4.1.1具体措施-19

4.1.2 需要注意问题-19

4.2 提高品牌知名度-20

4.2.1 新媒体的宣传及推广-20

4.2.2 明星代言效应-20

4.2.3 提升品牌形象-20

4.3 多种促销活动-21

4.3.1 促销方案-21

4.3.2 实行会员制-21

4.4 本章小结-21

5 迪卡侬品牌竞争力对民族品牌的启发-23

5.1 加强自身品牌建设-23

5.2 增加品牌文化内涵-23

5.3 加强核心技术开发-23

结论-24

致谢-25

参考文献-26