摘要：为了完善电子商务产品定价体系和策略，同时更好地掌握电子市场和传统市场的定价规律,支持企业的相关决策和实践，电子商务平台应该正确认识定价策略的重要性，采用更有针对性的定价策略，赢得更大的市场占有率，提高企业的经济效益。本文先介绍了电子商务平台定价策略的相关理论知识，然后介绍了京东电子商务平台定价策略的现状，通过分析京东价格战的案例使文章内容更加丰富，原理分析更有说服力。紧接着从企业内部、消费者、竞争者三个方面分析影响京东电子商务平台定价策略的因素，又分别从电子商务渠道竞争者和传统渠道竞争者和两个方面阐述竞争者的影响因素。最后提出完善京东电子商务平台定价策略的对策。

关键词 电子商务平台；定价策略；京东

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的与意义-1

1.2.1 研究目的-1

1.2.2 研究意义-1

2 电子商务平台定价策略的相关理论知识-3

2.1 电子商务平台定价策略的特点-3

2.2 电子商务平台定价策略的种类-3

3 京东电子商务平台定价策略的现状-5

3.1 企业简介-5

3.2 京东电商的主要定价策略-5

3.2.1差别定价策略-5

3.2.2促销定价策略-5

3.2.3低价定价策略-6

3.3 京东价格战的案例分析-6

3.3.1京东参与的价格战回顾-7

3.3.2京东价格战带来的影响-8

4 影响京东电子商务平台定价策略的因素-11

4.1基于企业内部的影响因素分析-11

4.1.1物流配送成本的影响-11

4.1.2网站运营成本的影响-12

4.2基于消费者的影响因素分析-12

4.2.1消费心理因素-12

4.2.2时间因素-13

4.2.3信息因素-13

4.3基于竞争者的影响因素分析-13

4.3.1电子商务渠道竞争者的影响-13

4.3.2传统渠道竞争者的影响-13

5 完善京东电子商务平台定价策略的对策-15

5.1深入分析消费者心理和行为-15

5.2规避价格战价-15

5.3充分研究竞争者定价策略-16

结论-17

致谢-18

参考文献-19