摘要：近年来，在媒体技术和社会信息需求方面产生不断变化，新媒体逐渐融入到人们日常生活中，扮演着越来越重要的信息传递媒介的角色。在新媒体环境下，广告营销的模式与传统媒体广告营销模式存在很大区别，以受众为核心、多样化的媒介平台及多媒体的广告创意逐渐成为中国广告业不可逆转的趋势。在不断个性化发展的新媒体领域，视频媒体成了互联网时代一大重要的产物，并且网剧成功分流了电视剧受众，各品牌的网络营销有了一条新途径，更重要的是为视频网站企业盈利提供了一种新方式。

本文从新媒体广告理论入手，通过讨论新媒体广告的营销模式的现状，总结新媒体广告营销模式的分类，以“老九门”为例重点研究了剧情广告营销模式，总结其特点及优势，并针对其存在的问题，提出有效的解决办法，为新媒体广告的进一步发展提出了对策建议。

关键词：新媒体广告；营销模式；老九门；剧情广告

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  新媒体广告及营销模式的相关理论-1

1.1新媒体广告理论-1

1.2新媒体广告的特性-1

1.3营销模式理论-2

第二章  新媒体广告营销模式现状分析-4

2.1短视频广告营销模式-4

2.2微博广告营销模式-4

2.3微信广告营销模式-5

2.4剧情广告营销模式-6

第三章  剧情广告营销模式分析——以“老九门”为例-7

3.1剧情广告营销模式分析——以“老九门”为例-7

3.2“老九门”剧情广告营销模式存在的问题-8

第四章  新媒体广告营销模式的建议-10

4.1新媒体广告的制作建议-10

4.2新媒体广告营销模式的建议-10

结束语-12

致谢-13

参考文献-14