摘要：自21世纪以来，市场竞争越来越剧烈，市场环境日趋复杂，在此情形下，中小型企业的生存与发展对产品的营销以及创新提出更为严苛的要求。目前，随着我国经济的高速发展，烘焙行业在国内得到了良好的发展环境，在过去的两年里更是以20%的发展速度突飞猛进。然而中国城市分级太大，各区域发展不均衡，烘焙行业在某些欠发展地域还刚刚起步，就整体而言，烘焙行业在国内处于发展中阶段，离市场饱和还有很长的一段路要走。在新的市场环境下，营销创新的研究是提高企业竞争力不可缺少的重要一环，对于新生的烘焙企业而言，更是有着重要的影响，企业采用适合自身的营销创新方法对其培育自身竞争力，以及品牌成长都具有重要的现实意义。

本文以中小企业的营销创新为研究方向，以雏田西点作为研究对象，依据营销创新相关理论，分析雏田西点的营销创新方法，并结合当下我国中小企业营销创新存在的主要问题，提出营销创新的解决路径。

关键词：营销创新；营销策略；中小企业

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1营销创新的概念-1

1.2营销创新策略-1

第二章  雏田西点的营销策略分析-3

2.1雏田西点简介-3

2.2雏田西点的营销策略-3

第三章  雏田西点的营销创新分析-6

3.1名人营销——“挟大咖”-6

3.2公益营销——“秀公益”-6

3.3话题营销——“造话题”-6

3.4事件营销——“策事件”-7

3.5饥饿营销——“玩饥饿”-7

第四章  我国中小企业营销创新的现状分析-8

4.1我国中小企业营销创新存在的主要问题-8

4.2我国中小企业营销创新的有效途径-9

结束语-11

致  谢-12

参考文献-13