摘要：随着时代的发展，人们的思想也在不断进步，对于处在新时代地广大人群来说，保健意识的提高已经友谊一定的趋势，全民保健已经成为日常生活中不可或缺的一部分。与此同时，保健品行业也在竞争中不断的创新与突破，力求更好地迎合消费群体的需要。

南京中科健康产业集团创立于1984年，是国内屈指可数的历史悠久的著名保健品企业，34年的岁月里，中科荣获众多美誉与荣耀。而现如今，面对如狂潮般涌现出的欧美日韩的众多保健品企业慢慢的侵占中国市场，作为拥有34年保健品专业生产历史的企业，中科面临这比较严峻的市场环境。作为国货，中科在面对复杂多变的外部环境与市场环境下，如何通过合理应对并制定科学合理的企业渠道营销战略，且在如今的市场上站稳脚跟，这是值得深究的有价值的问题，通过探寻其渠道营销战略，有助于对中科的发展相提供参考与借鉴的价值。

本文的选题就是针对中科健康产业集团公司的专题研究，在消费者对保健品需求日益增大的今天，如何在正确制定营销策略以加强自身发展的同时，又能够带动本土保健品行业的良性发展，意义重大。希望通过运用所学的有关营销策略管理方面的理论知识，对中科健康产业集团公司内部环境的优劣势、外部环境的机会与威胁进行全面有效、深入的分析和研究，提出相应的营销策略选择和实施方案，能够为中科健康产业集团公司的顺利发展提供较为有益的参考和帮助，并为我们国家的保健品行业发展贡献自己有限的力量。

关键词：保健品；营销策略；渠道策略；策略实施；

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  引言-1

1.1研究背景与问题提出-1

1.2研究目的与意义-1

1.3研究的过程与研究方法-2

第二章  文献综述-4

2.1保健品产业的内涵与营销模式-4

2.2国内外营销渠道策略研究-5

2.3 4P理论概述-6

第三章  中科健康产业集团营销渠道的现状与问题-7

3.1公司概况-7

3.2中科集团营销渠道的现状-7

3.2.1营销渠道概念及其特征-7

4.1中科集团营销渠道策略改进的目标与原则  -11

4.2中科集团营销渠道策略改进的途径-12

4.3中科集团营销渠道策略的实施和保障-14

第五章  研究结论及启示-16

5.1研究结论-16

5.2研究启示-16

结束语-17

致  谢-18

参考文献-19