摘要：随着时代和经济的飞速发展，人民生活水平的巨大提高，智能手机和移动互联网也跟上了时代浪潮，开始产生了一波又一波的红利。其中一个最典型的手机厂商代表就是小米手机。小米通过极致性价比起家，并在后期致力于摆脱“屌丝机”的帽子，成为追求性能，追求品质，追求极致体验的年轻一代智能手机用户的购机首选！然而，智能手机市场作为一个红海市场，竞争异常激烈，经过几年的发展，智能手机的技术更新也像电脑一样开始遭遇瓶颈，用户增数放缓，用户换机也更趋于理性，各大手机厂商之家更是磨刀霍霍，展开争夺用户的拉锯战。此时的小米手机形势依旧不容乐观，2018年将是智能手机品牌彻底洗牌的一年，机会，优势转瞬即逝！这也是本文研究小米手机营销策略的目的，通过研究小米手机的PEST宏观环境，以及微观波特五力模型分析，小米的SWOT分析等一系列手段去看清小米手机的处境，在此基础上，对其营销策略进行分析研究，帮助小米手机保住用户，扩大市场。研究发现，小米手机作为一个科技公司，必须把最关键的技术抓在手上来作为核心竞争力，多渠道开展自己的销售模式，完善手机的售后体验，一线二线城市转向三线四线城市，根据不同地区手机用户的特点，喜恶来打造手机。

关键词：小米；手机；营销策略 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-2

1.2研究意义-2

1.3理论基础-2

1.4研究现状-2

第二章  小米手机概况-4

2.1小米科技介绍-4

2.2 小米手机介绍-4

第三章  小米手机的环境条件分析-7

3.1小米手机PEST宏观环境分析-7

3.2小米手机微观波特五力模型分析-10

3.3小米手机的优势-11

3.4小米手机的劣势-12

第四章  小米手机的营销策略分析-13

4.1产品策略-13

4.2定价策略-13

4.3促销推广策略-14

4.4渠道策略-14

第五章  关于小米手机营销方面的问题与建议-15

5.1目前存在的营销问题-15

5.2针对所存在问题的措施-15

结束语-17

致  谢-18

参考文献-19