摘要：国务院2015年提出“互联网＋”行动的指导意见，确定了其背景之下的11个重点发展领域，水产行业作为现代农业必不可少的一部分，也迎来了良好的发展机遇。目前业内对“互联网＋水产”的研究方向主要是利用移动互联网、人工智能等高新技术，提高水产养殖的生产质量、效率等生产水平问题上，对利用互联网平台进行淡水产品的网络营销研究并不多。

然而营销是生产的前提，产品是做好营销的保障，二者相辅相成缺一不可，尤其是现在越来越多的企业通过互联网去推广自己的产品，网络营销可谓是时代所趋。本文旨在通过对常州市淡水蟹产品市场的调查分析，针对其经营现状找出其经营存在问题，利用互联网思维，通过网络营销的手段为扩大常州市淡水蟹产品的市场销路提供参考意见。

关键词：淡水蟹产品；营销渠道；网络营销；加工与创新

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景与问题提出-1

1.2研究目的与意义-1

1.3研究过程与方法-2

第二章  文献综述-3

2.1网络营销的概念-3

2.2网络营销国内外研究综述-4

第三章  常州市淡水蟹产品市场营销现状-6

3.1常州市淡水蟹产品市场的特点-6

3.2常州市淡水蟹产品市场营销存在的问题及分析-8

第四章  常州市淡水蟹产品市场环境分析-10

4.1常州市淡水蟹产品行业环境分析-10

4.2常州市淡水蟹产品市场SWOT分析-11

第五章  常州市淡水蟹网络营销策略实施意见-13

5.1转变营销观念-13

5.2树立品牌意识-13

5.3增加水产品创新能力-13

5.4便捷开放的渠道策略-14

5.5硬件设施-14

5.6人才培养和技术引进-14

第六章  结论与启示-15

6.1研究结论-15

6.2研究启示-15

致谢-16

参考文献-17