摘要：随着时代变迁，优渥的经济使得人们的消费选择更加丰富。休闲食品行业得到发展，众多品牌涌入市场，竞争环境激烈，市场利润不断被瓜分。休闲食品行业需要不断提升自身的品牌影响力，以增强自身的市场竞争能力。

本文根据品牌营销、品牌营销战略及相关理论理论，分析来伊份品牌营销战略实施现状。当前来伊份在品牌营销战略实施上存在品牌定位模糊、个性不强；品牌文化缺乏，消费者忠诚度下降；品牌传播营销成本大以及品牌维护管理不健全这些问题。提出来伊份应做好定位、塑造品牌个性；强化品牌文化、故事，提升消费者忠诚度；拓宽品牌传播方式，降低营销成本；强化品牌的维护管理，建立良好的消费者关系这一系列措施来优化目前的战略。希望可以提升来伊份品牌的美誉度和忠诚度。

关键词：来伊份品牌；品牌营销战略；品牌营销；休闲食品

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-2

1.1研究背景和研究意义-2

1.2研究内容与研究方法-3

第二章  理论基础与文献综述-3

2.1品牌营销-3

2.2 品牌营销战略-4

第三章  来伊份品牌营销战略状况分析-5

3.1来伊份公司概况-5

3.2来伊份品牌营销战略状况-6

3.3总结-11

第四章  来伊份品牌营销战略实施中存在的问题-11

4.1品牌定位模糊，品牌个性不强-11

4.2品牌竞争激烈、缺乏文化支撑，消费者忠诚度不高-12

4.3品牌传播营销成本大-13

4.4品牌维护管理不健全-14

第五章  优化来伊份品牌营销战略的措施-15

5.1做好定位，塑造品牌个性-15

5.2强化品牌文化、品牌故事，提升消费者忠诚度-16

5.3拓宽品牌传播方式，降低营销成本-17

5.4强化品牌的维护管理，建立良好的消费者关系-18

结束语-19

致  谢-20

参考文献-21