摘要：现代科学技术和市场经济迅猛发展，企业面临剧烈的市场竞争，提高核心竞争力成为品牌晋升和成长的关键因素，更多的企业愈来愈注重自身的品牌管理。近年来，手机市场远景广阔，我国智能手机行业发展迅速，然而竞争也十分激烈，相较国外品牌手机而言，vivo手机起步较晚，不甘落伍以实力相争，但品牌竞争力较弱。

本文以vivo手机为例，对其现有的品牌管理体系进行了剖析，从品牌识别管理、品牌定位管理、品牌价值管理、品牌传播管理方面阐述了vivo手机品牌管理现况及存在的问题，并通过对其成功经验的总结和问题的分析，明确其所面临的困境，建议实施顺应市场新环境的企业品牌管理新策略坚实品牌，意在提出具备实际可操作的见地，以期助力vivo的品牌发展，拓展手机产业的品牌管理策略，为其他企业实施品牌管理战略提供参考。

关键词：智能手机行业；品牌管理；品牌管理策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  品牌管理的理论基础-1

1.1品牌相关概念回顾-1

1.2品牌管理策略综述-1

第二章  手机行业品牌管理相关研究-3

2.1智能手机的市场局势-3

2.2手机行业的品牌竞争-4

第三章  vivo手机品牌管理策略探讨-6

3.1vivo手机发展概况-6

3.2vivo手机品牌管理现状-6

第四章  vivo手机品牌管理面临的困境及成因分析-10

4.1品牌管理体系缺陷及原因-10

4.2忽视品牌价值塑造及原因-10

4.3品牌竞争力的缺乏及原因-11

第五章  品牌管理策略的优化对策-13

5.1重视品牌建设，强化品牌管理-13

5.2提升品牌价值，提高品牌忠诚-13

5.3加强品牌创新，完善品牌推广-14

第六章  结论与展望-16

6.1研究结论-16

6.2未来展望-16

结束语-17

致  谢-18

参考文献-19