摘要：随着信息技术的不断发展和消费者需求的多样化，网络交易成为人们生活中不可或缺的一部分。果业作为陕西省效益最好的产业之一，积极发展果品网络交易对其有着重要的战略意义。近年来，国家加快农村信息化建设以及大力发展“互联网+”产业，使得陕西果品借助国家政策、新的技术等多项有利的环境，打破传统，创立了新型网络交易模式。大力发展果品业对整个陕西有着积极的经济和社会意义，它不仅可以促进农民收入和推动农村经济发展，而且可以统筹城乡共同富裕，对整个陕西甚至全国都起着重要的作用。

本文首先研究了陕西果品网络交易的相关概念与发展历程。在基于对陕西省果品业的调查，分析出陕西果品发展现状，陕西果品网络交易环境现状和网络交易模式现状。通过现状以及对比，结合PEST和逆向选择理论，从政治、经济、社会、科技和信息不对称五个方面得出影响陕西果品网络交易发展的主要障碍，进而进行创新、结合问题提出相应对策。

关键词：陕西果品；PEST分析；网络交易

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  引言-1

1.1选题背景-1

1.2国内外研究现状-1

1.3选题目的与意义-1

1.4研究方法-2

第二章  陕西果品网络交易的相关概念与发展-3

2.1网络交易相关概念-3

2.1.1网络交易的概述-3

2.1.2网络交易的分类-3

2.1.3网络交易的特点-3

2.2陕西果品商务模式的发展历程-4

2.2.1传统交易模式概述-4

2.2.2现代交易模式概述-4

2.3陕西果品交易传统模式与现代网络交易模式的特点-5

2.3.1传统交易模式的特点-5

2.3.2现代网络交易模式的特点-5

第三章  陕西果品网络交易现状-7

3.1陕西果品发展现状-7

3.2陕西果品网络交易环境-7

3.2.1网民用户规模全球第一，市场基础广阔-8

3.2.2政府大力支持，建设涉农网站-8

3.2.3果品企业网络交易产业链已形成规模-8

  3.3陕西果品网络交易模式-8

第四章  陕西果品网络交易存在的问题研究-10

4.1基于PEST分析陕西果品网络交易的问题-10

4.1.1政治环境（Political）-10

4.1.2经济环境（Economic）-11

4.1.3社会环境（Social）-11

4.1.4技术环境（Technological）-11

4.2基于逆向选择分析陕西果品网络交易中的信息不对称问题-11

4.2.1逆向选择概念-12

4.2.2逆向选择现象的原因-12

4.2.3果品网络交易问题研究-12

第五章  陕西果品网络交易发展的对策-13

5.1创新网络交易模式-13

5.2发展新兴网络销售模式——团购定价模式-13

5.3改进冷冻链生产及物流配送系统，发展第三方鲜果物流企业-13

5.4完善果品标准化体系，建立品控中心-14

5.5培养引进网络交易人才-14

5.6政府加快立法，加强管理和监管-14

结束语-15

致谢-16

参考文献-17