摘 要：近年来，随着国民经济的发展和城镇化的推进，乡村民宿作为乡村旅游体验中十分重要的一个环节，其正在发挥着越来越关键的作用。但是由于我国的乡村民宿业起步晚，相关的管理运营经验和理论指导相对缺乏、市场发育尚不健全，行业协会和组织还存在缺陷。本文立足于山东省济南市的乡村民宿的发展现状，进行了济南市消费者行为设计调查问卷，分析了影响消费者行为的关键因素，并梳理了济南市乡村民宿中存在的问题，提出了针对性的对策。

本文一共分为五个部分。第一部分是绪论，包括济南市乡村民宿的研究背景及意义，国内外研究现状，研究内容和目标以及研究理论与方法。第二部分是济南市乡村民宿的发展概况，包括民宿的起源和发展趋势及济南市民宿市场的发展现状。第三部分是基于消费者行为的济南市乡村民宿的调研分析，通过调查问卷的形式分析出影响消费者行为的因素。第四部分是济南市乡村民宿存在的问题和相应的对策。第五部分是结语，对全文做出了总结，指出了文章的有待改进之处。

关键词：乡村民宿；消费者行为；济南市

目 录

摘 要

Abstract

一、绪论-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究意义-2

（三）国内外研究现状-2

（四）研究内容及目标-3

（五）研究理论及方法-3

二、济南市乡村民宿的发展概况-4

（一） 民宿的起源-4

（二）济南市民宿的分类-5

（三）济南市民宿市场的发展现状-6

三、基于消费者行为的济南市乡村民宿的调研分析-7

（一）济南市乡村民宿消费者行为调研-7

（二） 济南市乡村民宿的消费者行为分析 -9

四、基于消费者行为分析的乡村民宿市场问题及对策-15

（一） 济南市乡村民宿的问题分析-15

（二）济南市乡村民宿发展对策-16

五、结论-18

参考文献-19

附录-20

致谢-26